विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान

इसे सुनेंरोकेंहम बाजार खण्डीकरण को किसी उत्पाद या सेवा के लिए कुल बाजार को कई छोटे समूहों में विभाजित करने की प्रक्रिया के रूप में परिभाषित करते हैं, विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान जैसे प्रत्येक समूह के सदस्य मांग को प्रभावित करने वाले कारकों के संबंध में समान होते हैं।

विज्ञापन एवं प्रचार में करियर

विज्ञापन एवं प्रचार, दृश्य अथवा मौखिक संदेश के माध्यम से उत्पाद या सेवाएं खरीदने के लिए आम व्यक्ति को सूचना देने अथवा प्रभावित करने के साधन हैं। किसी उत्पाद अथवा सेवा का विज्ञापन, संभावित क्रेताओं के मस्तिष्क में जागरूकता लाने के लिए किया जाता है। विज्ञापन तथा प्रचार के लिए आम तौर पर प्रयुक्त किए जाने वाले कुछ मीडिया इस प्रकार हैं: दूरदर्शन, रेडियो, वेबसाइट, समाचार विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान पत्र, पत्रिकाएं, बिल बोर्ड, होर्डिंक आदि। आर्थिक उदारीकरण तथा बदल रही सामाजिक प्रवृत्तियों के परिणामस्वरूप विज्ञापन तथा प्रचार उद्योग ने पिछले दशक में तीव्र गति से विकास किया है।

विज्ञापन विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान एवं प्रचार जन-संचार का एक माध्यम है। विज्ञापन एवं प्रचार वास्तव में प्रभावी संचार के माध्यम में एक ब्रांड निर्माण प्रक्रिया तथा अनिवार्यतः एक सेवा उद्योग है। यह मांग करने, विपणन प्रणाली को बढ़ावा देने एवं आर्थिक प्रगति को उन्नत करने में सहायता करता है। इस तरह विज्ञापन एवं प्रचार विपणन का आधार बनाते हैं।

संभावना

रोज़गार सांख्यिकी के अनुसार आज 2,50,000 से भी अधिक व्यक्ति विज्ञापन एवं प्रचार उद्योग में कार्यरत हैं। दो महत्वपूर्ण प्रवृत्तियों के कारण इस संख्या के और बढ़ने की प्रत्याशा है। पहली प्रवृति है विज्ञापन/प्रचार एजेंसियों में महा मिलन। इस प्रवत्ति को वे एजेंसिंया बढ़ावा देती है जो परिष्कृत बाजार अनुसंधान, मीडिया खरीदारी तथा ग्राहकों को घरेलू उत्पादन सुविधाओं जैसी अधिक सेवाएं देकर मार्केट शेयर में वृद्धि करने के इच्छुक होती हैं। दूसरी प्रवृत्ति अंतर्राष्ट्रीय व्यवसाय तथा सार्वभौमिक विपणन में वृद्धि द्वारा प्रेरित हुई है। विज्ञापन तथा प्रचार एजेंसियां, सार्वभौम बन चुके ग्राहकों कीसहायता करने के लिए अंतर्राष्ट्रीय सहायक संस्थाएं खोलने के लिए तीव्र गति से आगे बढ़ रही हैं।

इसलिए, आज विज्ञापन एवं प्रचार उद्योग में एक अधिक स्थायी माहौल है, किंतु इसका बाजार अत्यधिक प्रतिस्पर्धात्मक है। वर्ष 2011-2012 के रोजगार अनुमान में विपणन अनुसंधान विश्लेषकों, विज्ञापन प्रबंधकों तथा विजुअल आर्टिस्टों के लिए 30% से भी अधिक वृद्धि दर्शायी गई है। इसके बावजूद नियोक्ता चयन करने में अत्यधिक गंभीर बने रहेंगे। उच्च विश्लेषिक तथा संचार-कौशल रखने वाले अत्यधिक कार्य-प्रेरित, ओजस्वी एवं सुप्रबंधित उम्मीदवार श्रेष्ठ कार्य प्राप्त कर सकते विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान हैं ।

अध्ययन कहां करें एवं पात्रता

अधिकांश विज्ञापन एवं प्रचार एजेंसियां प्रबंधन अथवा विज्ञापन/जनसंचार में औपचारिक योग्यताधारी उम्मीदवारों को भर्ती करती हैं। बाजार अनुसंधान, ग्राहक सेवा, तथा मीडिया योजना विभागों के पदों के लिए एम.बी.ए. को वरीयता दी जाती है। सर्जनासंबंधी विभाग के लिए संचार भाषा पर अधिकार रखने वाले तथा फोटोशॉप, कोरल ड्रा अथवा ललित कला का ज्ञान रखने वाले स्नातक होना एक योग्यता अपेक्षा होती है।

डिप्लोमा तथा स्नातकोत्तर स्तर पर विज्ञापन/जन-संचार में विशेषज्ञतापूर्ण पाठ्यक्रम भी होते हैं, जिनके लिए स्नातक डिग्री एक मूल योग्यता होती है। तथापि, कुछ संस्थानों में जन-संचार अध्ययन में स्नातक डिग्री के लिए विज्ञापन भी एक विषय के रूप में रखा जाता है, जिसके लिए न्यूनतम योग्यता 10+2 है। इसके अतिरिक्त, प्रमाण पत्र पाठ्यक्रम भी होते हैं, जिनके लिए 10+2 होना पर्याप्त है ।

इस क्षेत्र में सफल करियर बनाने के लिए सर्जनशीलता तथा लेखन के प्रति रुचि अथवा विचारों को दृश्य रूप में परिवर्तित करने की क्षमता आदि जैसे मूल गुण होना अपेक्षित है। ऐसे इच्छुक व्यक्ति को जीवन के प्रत्येक पहलू में व्यक्ति की रुचि की पूरी जानकारी होनी चाहिए। उसमें टीम में मिलकर कार्य करने की क्षमता हो और अत्यधिक विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान तनाव एवं आलोचना के समय सहनशील बने रहने के लिए मानसिक तथा शारीरिक रूप से सक्षम होना चाहिए। वह मिलन-सार तथा शांत-चित्त हो। बाजार तथा मीडिया अनुसंधानकर्ता विश्लेषिक एवं तार्किक मस्तिष्क वाला होना चाहिए। रचनात्मक क्षेत्र से जुडे़ व्यक्ति जनता के मस्तिष्क तथा हृदय को छूने वाले विज्ञापन बनाने की कलात्मक क्षमता रखते हों ।

खोजपूर्ण अनुसंधान क्या है?

इसे सुनेंरोकेंअधिक स्पष्ट जांच के लिए एक समस्या तैयार करने के लिए किए गए शोध को खोजपूर्ण अनुसंधान कहा जाता है। किसी व्यक्ति, समूह या किसी स्थिति का पता लगाने और उसकी व्याख्या करने वाले शोध को वर्णनात्मक अनुसंधान कहा जाता है।

इसे सुनेंरोकें10. वितरण अनुसंधान: इस शोध का उद्देश्य बिचौलियों, भंडारण, परिवहन समस्याओं आदि के लिए उपयुक्त वितरण चैनलों की पहचान करना है।

निम्नलिखित में से कौन सा विपणन अनुसंधान का प्रकार है?

इसे सुनेंरोकेंविपणन अनुसंधान के प्रकार – 6 मुख्य प्रकार: उत्पाद अनुसंधान, उपयोगकर्ता बाजार, बिक्री संचालन विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान और वितरण अनुसंधान, संचार अनुसंधान और कुछ अन्य

अनुसंधान क्या है व्यावसायिक अनुसंधान के दायरे की व्याख्या करें?

इसे सुनेंरोकेंविपणन अनुसन्धान (कतिपय सन्दर्भों में व्यावसायिक अनुसन्धान भी कहा जाता है) ग्राहकों या लक्षीकृत आपणन को एकत्रित करने के लिये एक समायोजित प्रयास है। निर्णायक प्रबन्धन का ये एक महत्त्वपूर्ण अङ्ग है।

विक्रय अनुसंधान क्या है?

इसे सुनेंरोकें(i) विक्रय अनुसंधान: विक्रय अनुसंधान से आशय किसी व्यावसायिक संगठन में ही उपलब्ध साधनों से बाजार में विक्रय की मात्रा के सम्बन्ध में पूर्वानुमान करने है। इसके अंतर्गत आंतरिक सूचनाओं और बाहृ तथ्यों एवं घटकों के मध्य सन्तुलन स्थापित करके आवश्यक निष्कर्ष निकाले जा सकते हैं।

इसे सुनेंरोकेंविपणन (अंग्रेज़ी: marketing) एक सतत प्रक्रिया है जिसके अंतर्गत मार्केटिंग मिक्स (उत्पाद, मूल्य, स्थान, प्रोत्साहन जिन्हें प्रायः ४ Ps कहा जाता है) की योजना बनाई जाती है एवं कार्यान्वयन किया जाता है। यह प्रक्रिया व्यक्तियों और संगठनों के बीच उत्पादों, सेवाओं या विचारों के विनिमय हेतु की जाती है।

अनुसंधान दल क्या है?

इसे सुनेंरोकेंअनुसंधान के अंतर्गत जब प्रत्येक विषय को एक पूर्ण इकाई के रूप में भिन्न-भिन्न न लेकर विभिन्न विषयों को एक समूह में रखा जाए, जिनका लक्ष्य एक ही हो अन्तर-अनुशासनात्मक अनुसन्धान कहलाता है। इससे विद्यार्थियों तथा शोधार्थियों को अधिकतम लाभ मिलता है। यह अनुसंधान समन्वित ज्ञान के विकास में भी सहायक होता है।

बाजार अनुसंधान क्या है​

बाजार अनुसंधान बाजार में उत्‍पाद के मूल्‍य या मांग के साथ-साथ उद्योग में उद्यम के स्‍थान का सुनिश्‍चय करने के लिए किया जाने वाला एक प्रयास है। इसे सूचना का संग्रहण, सृजन, विश्‍लेषण तथा व्‍याख्‍या करने तथा निष्‍कर्षों को विपणन निर्णय करने में प्रयोग हेतु संसूचित करने की प्रणालीबद्ध तथा वस्‍तुनिष्‍ठ प्रक्रिया के रूप में परिभाषित यि जा सकता है। यह बाजार में विद्यमान उत्‍पादों के बारे में विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान समस्‍त संगत सूचना उपलब्‍ध कराता है तथा फर्म की नए उत्‍पादों को आरम्‍भ करने से जुड़ी समस्‍याओं को अभिज्ञात करने तथा उनका समाधान करने में सहायता करता है। यह फर्म की विपणन अवसरों को अभिज्ञात करने तथा उनका मूल्‍यांकन करने एवं फर्म की लाभप्रदत्ता हेतु उनका दोहन करने में सहायता करता है। इस प्रकार, बाजार अनुसंधान व्‍यापक रूप विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान में विभिन्‍न गतिविधियों में फर्म के लिए उपयोगी है जिनमें ये शामिल हैं बिक्री पूर्वानुमान; बाजार अंश का मापन; बाजार रुझानों का अभिचिन्‍हांकित करना ब्रांड छवियों का मापन; उपभोक्‍ता पार्श्‍वचित्र का विकास करना; उत्‍पादों तथा पैकेजिंग का अभिकल्‍पन; मांग की विश्‍लेषण करना; कीमत अवधारणाओं को मापना विज्ञापन की प्रभावात्‍मकता सुनिश्चित करना।

बाजार अनुसंधान क्या है​

बाजार अनुसंधान बाजार में उत्‍पाद के मूल्‍य या मांग के साथ-साथ उद्योग में उद्यम के स्‍थान का सुनिश्‍चय करने के लिए किया जाने वाला एक प्रयास है। इसे सूचना का संग्रहण, सृजन, विश्‍लेषण तथा व्‍याख्‍या करने तथा निष्‍कर्षों को विपणन निर्णय करने में प्रयोग हेतु संसूचित करने की प्रणालीबद्ध विपणन अनुसंधान एवं बाजार अनुसंधान तथा वस्‍तुनिष्‍ठ प्रक्रिया के रूप में परिभाषित यि जा सकता है। यह बाजार में विद्यमान उत्‍पादों के बारे में समस्‍त संगत सूचना उपलब्‍ध कराता है तथा फर्म की नए उत्‍पादों को आरम्‍भ करने से जुड़ी समस्‍याओं को अभिज्ञात करने तथा उनका समाधान करने में सहायता करता है। यह फर्म की विपणन अवसरों को अभिज्ञात करने तथा उनका मूल्‍यांकन करने एवं फर्म की लाभप्रदत्ता हेतु उनका दोहन करने में सहायता करता है। इस प्रकार, बाजार अनुसंधान व्‍यापक रूप में विभिन्‍न गतिविधियों में फर्म के लिए उपयोगी है जिनमें ये शामिल हैं बिक्री पूर्वानुमान; बाजार अंश का मापन; बाजार रुझानों का अभिचिन्‍हांकित करना ब्रांड छवियों का मापन; उपभोक्‍ता पार्श्‍वचित्र का विकास करना; उत्‍पादों तथा पैकेजिंग का अभिकल्‍पन; मांग की विश्‍लेषण करना; कीमत अवधारणाओं को मापना विज्ञापन की प्रभावात्‍मकता सुनिश्चित करना।

बाजार अनुसंधान क्या है​

बाजार अनुसंधान बाजार में उत्‍पाद के मूल्‍य या मांग के साथ-साथ उद्योग में उद्यम के स्‍थान का सुनिश्‍चय करने के लिए किया जाने वाला एक प्रयास है। इसे सूचना का संग्रहण, सृजन, विश्‍लेषण तथा व्‍याख्‍या करने तथा निष्‍कर्षों को विपणन निर्णय करने में प्रयोग हेतु संसूचित करने की प्रणालीबद्ध तथा वस्‍तुनिष्‍ठ प्रक्रिया के रूप में परिभाषित यि जा सकता है। यह बाजार में विद्यमान उत्‍पादों के बारे में समस्‍त संगत सूचना उपलब्‍ध कराता है तथा फर्म की नए उत्‍पादों को आरम्‍भ करने से जुड़ी समस्‍याओं को अभिज्ञात करने तथा उनका समाधान करने में सहायता करता है। यह फर्म की विपणन अवसरों को अभिज्ञात करने तथा उनका मूल्‍यांकन करने एवं फर्म की लाभप्रदत्ता हेतु उनका दोहन करने में सहायता करता है। इस प्रकार, बाजार अनुसंधान व्‍यापक रूप में विभिन्‍न गतिविधियों में फर्म के लिए उपयोगी है जिनमें ये शामिल हैं बिक्री पूर्वानुमान; बाजार अंश का मापन; बाजार रुझानों का अभिचिन्‍हांकित करना ब्रांड छवियों का मापन; उपभोक्‍ता पार्श्‍वचित्र का विकास करना; उत्‍पादों तथा पैकेजिंग का अभिकल्‍पन; मांग की विश्‍लेषण करना; कीमत अवधारणाओं को मापना विज्ञापन की प्रभावात्‍मकता सुनिश्चित करना।